Однако и здесь не все так бесспорно. Если интересующийся политикой читатель может заранее предугадать, какие темы будут отражены в выходящем, например, завтра еженедельнике "Власть", то с "Огоньком" все очень неопределенно. Главными темами номера за 14 сентября 2009 года стали угроза военных действи
Наверное, это и есть та ниша, которую нащупали маркетологи издательского дома "Коммерсант". Видимо, ностальгия по образам советского прошлого в сочетании с современной начинкой и есть та "палочка-выручалочка", которая позволит некогда процветавшему изданию как минимум остаться на рынке и не уйти в небытие. Во всяком случае, у "Коммерсанта", которому с этого года принадлежит "Огонек", еженедельников такого формата больше нет, и занимать новую для себя нишу он будет без ущерба для уже существующих журналов издательского дома.
Как и обещал главный редактор журнала, "ни политическое лицо, ни этика" "Огонька" не изменились. Во всяком случае, пока. Привычные рубрики и любимые авторы - на месте. Многим из них досталось гораздо больше места, поэтому общее впечатление складывается более солидное, основательное.
Вернулся в "Огонек" и большой иллюстрированный разворот, бывший некогда отличительным знаком издания. Советский народ с помощью "огоньковских" разворотов, например, знакомился с шедеврами мировой живописи. В ту эпоху источник репродукции в рабочей бытовке или на тыльной стороне крышки чемодана можно было угадать со стопроцентной точностью - это мог быть только "Огонек". В первом номере нового формата на разворот поместили фотографию велогонки на фоне подсолнухов. Автор не указан, но большой формат, что называется, "производит впечатление". Хотя именно здесь сочности "глянца" явно не хватает. По традиции, с главными темами номера самая большая иллюстрация никак не связана.
Образец обложки "Огонька" советского периода
Зато можно без напряжения рассмотреть, например, великолепную расположения военно-морских сил постсоветских государств на Черном море. Большой формат - большие возможности.
Вместо 64 полос старого формата в обновленном "Огоньке" 52 полосы, но гораздо больших по размеру. Журнал явно увеличился в объеме. При этом ни его размер, ни шрифт (в основном тексте он довольно мелкий) не располагают к чтению в общественном транспорте и на эскалаторах. "Огонек" - домашний журнал. Его нужно читать, расположившись в уютном кресле под торшером. Носить с собой новый "Огонек", конечно, неудобно.
Возможно, что в витринах киосков новый "Огонек" и выиграет в борьбе за читательское внимание. Хотя бы за счет "чистоты" картинки. Но для того, чтобы хоть приблизительно узнать о содержании номера, его придется взять в руки и полистать. На это, видимо, рассчитана верстка издания - внутри него довольно много "ударных" абзацев, набранных крупным и даже "кричащим" шрифтом.
Правда, в интерпретации 2009 года чистотой принципов все-же поступились - список "горячих" материалов номера на обложке есть, но набран он неброским шрифтом и, как и логотип, расположен в углу. Чтобы его прочитать, нужно или очень близко подойти к прилавку, или взять журнал в руки. Такой компромисс.
Кстати, о логотипе. Он в очередной раз изменился. Ушли казавшиеся вечными косые "фирменные" полоски над буквой "Ё". Оказывается, в пору расцвета журнала на их месте были крупные круглые точки. В 2005 году они уже на обложку, но ненадолго. Теперь на их месте тоже точки, но квадратные. Неплохой повод для гаданий "что бы это значило?", тем более что привычную за последние годы вертикальную "вытянутость" букв логотипа уменьшили, приведя в соответствие с более "скромным" советским начертанием.
Об огоньковских традициях советского времени напоминает и обложка нового номера, выполненная также вразрез с современным мейнстримом. Иллюстрация - в данном случае портрет американского режиссера Майкла Мура - самоценна. Ее не перечеркивают броские заголовки и заманчивые слоганы. Именно так в советское время и оформлялся журнал. О том, что перед нами обложка, напоминал только скромный логотип на красном прямоугольнике в углу.
С другой стороны, "Огонек" позднесоветского времени был напечатан на мелованной "глянцевой" бумаге. И это тоже помнится очень хорошо. Тогда это было скорее исключением. Теперь же, в эпоху тотального засилья глянца, исключением стала "шершавость". К тому же она оборачивается другим неоспоримым достоинством - такая бумага не бликует. Поэтому читать текст и рассматривать иллюстрации можно под любым углом к источнику света.
В журнале и вправду появилось гораздо больше иллюстраций. Впрочем, этим сейчас никого не удивишь. А вот то, что журнал перестал быть глянцевым и теперь печатается на "шершавой" бумаге, производит двойственное впечатление. С одной стороны - он запоминается еще и на ощупь. Тактильные ощущения для привыкшего к обязательной гладкости журнальных страниц читателя действительно необычные.
Возвращение к старому формату, чуть ли не вдвое большему, чем у большинства заполняющих прилавки еженедельников, должно сделать издание более "визуальным". Главный редактор "Огонька" Виктор Лошак в статье заявил, что нынешний размер дает "возможность не только рассказать о человеке и событии, но значительнее показать их".
Во второй понедельник сентября журнал "Огонек", который вскоре будет отмечать свое 110-летие, вышел в новом формате, который, видимо, должен напомнить давним поклонникам издания времена его расцвета и действительно всенародной популярности. Ведь в конце 1980-х годов тиражи журнала, который совсем недавно чуть вообще не закрылся, достигали рекордной трехмиллионной отметки.
Старейший российский журнал вернулся к формату советских времен
Шершавый "Огонек"
13:42, 15 сентября 2009
Последние новости
Lenta.ru: Медиа: Шершавый "Огонек"
Комментариев нет:
Отправить комментарий